В 2024 году влияние женщин в медиапространстве усиливается
В современном мире женщины являются полноправными участниками медиапространства. Сегодня женская повестка в социальных сетях входит в число трендов, а роль и влияние женщин в информационной среде усиливается. Об этом заместитель генерального директора АНО «Диалог», координатор проекта Совета ЕЖФ «Роль женщины в медийном пространстве» Дарья Богданова рассказала в рамках сессии «Роль женщин в развитии информационного пространства — горизонт-2030» на IV Евразийском женском форуме.
«Наша страна и страны, которые участвуют в Евразийском женском форуме, имеют отдельный и совершенно другой путь развития. Он заключается в поддержке женщин, создании дополнительных возможностей для реализации, формировании ценностей. Мы не говорим про отдельные права женщин, мы говорим про поддержку женского лидерства», — объяснила заместитель генерального директора АНО «Диалог», координатор проекта Совета ЕЖФ «Роль женщины в медийном пространстве» Дарья Богданова.
В среднем женщины проводят в интернете около 6 часов в день, рассказала заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Бэлла Черкесова. Наиболее активными в диджитал среде являются девушки до 24 лет. При этом доминируют среди всех площадок отечественные.
Говоря о формировании информационного пространства, важно понимать, что СМИ являются ключевым инструментом влияния на аудиторию. Поэтому необходимо сосредоточиться не только на сохранении роли телевидения и увеличении отечественного контента, но и на создании правильного образа женщины в нем.
«Мы должны стремиться создавать тот контент, который про доброе, хорошее, ценное, вечное. И важно формировать образ нормальной женщины. У нас сформировался образ идеальной, красивой женщины, у которой прекрасная фигура и нет морщин. Но это не главная ценность женщины. Главная ценность в том, чтобы созидать, быть мамой, добиваться успехов, быть хорошей женой, примером для подражания своим детям. Для формирования будущих поколений это важная роль, которую мы должны нести», —добавила заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Бэлла Черкесова.
Сегодня ключевую роль в формировании образа женщины в информационном пространстве играют кино и сериалы. Герои в медиаконтенте становятся не только отражением общественных процессов, но и моральным ориентиром для целых поколений, отметила заместитель генерального директора АО «Газпром Медиа Холдинг» Юлия Голубева.
«В современном российском кино женщина — либо жертва, либо хищница. Но это уходящие коды. На смену им по ожиданиям аудитории должна прийти романтичная, но самодостаточная героиня без излишней драмы. Сейчас мы видим, что меняются запросы аудитории и внятно вербализируются приоритеты государственной политики. На днях Валентина Матвиенко отметила на форуме, что феминизм потерял актуальность и не соответствует ожиданиям женщин. Мы тоже видим, что у аудитории нет запроса на подобные типажи. Женщина должна стать не просто интересным второстепенным, а центральным полноценным действующим персонажем», — рассказала заместитель генерального директора АО «Газпром Медиа Холдинг» Юлия Голубева.
Об усилении влияния женщин в медиапространстве свидетельствует то, что они часто становятся инициаторами социальных миссий и создают значимые проекты. Об этом рассказала заместитель генерального директора «Пятого канала» Марина Белова:
«Национальная Медиа Группа, в состав которой входит и Пятый канал, выбрала для себя социальное направление как одно из самых важных и активно его развивает. Генеральный директор НМГ Светлана Баланова максимально поддерживает этот вектор развития. Буквально в июне был представлен новый рейтинг социально-преобразующего контента России. Причем уникальная методика для создания этого рейтинга была разработана именно в НМГ. Также был создан импакт-клуб «Хедлайнеры. Импакт Медиа» для популяризации и продвижения проектов, влияющих на позитивные социальные изменения. Сооснователем его является руководитель направления КСО национальной Медиа Группы Мария Залунина. Для Пятого канала социальная миссия является основополагающей в работе. У Достоевского есть крылатая фраза: «Красота спасет мир». Это XIX век. А сегодня, в нашем XXI веке, я бы добавила: «Любовь спасет мир». И когда мы создаем контент на Пятом канале, мы всегда держим в голове эту мысль. Только любовь — к родным, к ближнему, к Родине — может сделать нашу жизнь счастливой, а наш труд осмысленным».
Важной на сегодняшней день задачей является совместная работа средств массовой информации и государства в вопросе поддержки женщин. При этом именно СМИ должны активно побуждать общество говорить о вкладе женщин, отметила телеведущая, журналист, владелица кенийской продюсерской компании AK Consulting Анна Кигута.
Вопрос поддержки женского сообщества остается одним из ключевых. Сейчас в России не так много проектов, помогающих женщинам сохранять баланс между материнством и профессиональным развитием. В рамках сессии заместитель генерального директора АНО «Диалог», координатор проекта Совета ЕЖФ «Роль женщины в медийном пространстве» Дарья Богданова рассказала о проекте «Мамы в медиа». Он был создан в Татарстане для женщин в декрете и воспитывающих детей, которые хотят стать квалифицированными медийщиками. Заявки на участие в нем подали более 450 человек, а 180 успешно прошли отбор. При этом участие в конкурсе принимали даже из других регионов и стран.