Три столпа таргетинга: анализ, сегментация, персонализация
10-11 ноября в Казани на базе Методологического центра «Диалога» прошел экспертный совет, посвященный таргетированной рекламе. 30 специалистов обсудили новые и нестандартные способы анализа и сегментации аудитории, совместными усилиями составили дорожную карту по улучшению этой работы, а также предсказали тренды для таргетирования на 2023 год.
Тематика прошедших дискуссий была сосредоточена вокруг основополагающих столпов таргетинга, к которым, как отметил руководитель экспертного совета по таргетированной рекламе, начальник отдела таргетинга АНО «Диалог Регионы» Александр Скацкий, относятся настройки (анализ, сегментация) и контент (персонализация).
В ходе панельной сессии участники обсудили новые способы анализа и сегментации аудитории, которые позволяют лучше определять предпочтения пользователей. Помимо работы с cookies, упрощающих авторизацию и персонализирующих контент в Сети, отслеживать пользовательскую активность позволяет менеджер тегов, а прогнозировать конечное целевое действие пользователя с помощью таргетинга помогает Customer Journey Map.
При этом одной настройкой дело профессионального таргетолога не заканчивается. Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Андрей Цепелев с помощью актуальных кейсов и брейншторминга продемонстрировал участникам экспертного совета, как презентовать результаты таргетирования своим партнерам и заказчикам.
В заключение специалисты спрогнозировали, какими будут тренды таргетирования в 2023 году. По их общему мнению, таргетированная реклама будет двигаться в сторону все большей сегментации и персонализации – это позволит максимально удовлетворять запросы каждой выбранной целевой аудитории.
«Миссия нашего совета – сформировать профессиональное комьюнити, представители которого даже после прошедшей встречи будут «гореть» темой таргетинга и сообща вкладывать усилия в развитие интернет-коммуникаций власти и общества в нашей стране», – отметил в завершение экспертного совета Андрей Цепелев.
