«Диалог» организовал Экспертный совет по работе с блогерами и лидерами мнений
Событие, прошедшее в Казани, продолжило серию тематических экспертных советов «Диалога» и включило в себя выступления приглашенных экспертов, обзор лучших практик сотрудничества с блогерами и лидерами мнений от специалистов Центров управления регионами (ЦУР), проведение круглого стола и мозговой штурм «Проектные решения по работе с блогосферой».
Руководитель Экспертного совета по работе с блогерами — ведущий специалист развития региональной инфраструктуры Ксения Гарькавенко. В состав совета, помимо специалистов «Диалога», также вошли блогеры с пяти ключевых площадок в социальных сетях с суммарным охватом свыше 10 млн подписчиков.
Двухдневное мероприятие позволило участникам Экспертного совета найти решения общих проблем, обсудить тренды социальных сетей и совместно придумать проектные решения.
Руководитель отдела маркетинга YAPPY Яна Лапикова рассказала о функциях недавно запущенной соцсети для вертикальных видео. Она отметила, что главная миссия сервиса – это сотворчество креаторов. Для этого YAPPY запустила функцию «Коллаб» – возможность снять ролик с несколькими звездными авторами – а также создала мобильную академию контента Yappy Truck.
«Коллаборации – сердце нашего проекта. Благодаря этому формату мы ломаем стену между пользователями и блогерами», – подчеркнула Яна Лапикова.
Основатель интернет-агентств Sidorin Lab и Reputation Lab Дмитрий Сидорин прочитал участникам Экспертного совета лекцию «Работа с блогерами и медиа в современных условиях».
Ключевые пункты лекции:
1) Сегодня самой свободной прессой стали личные блоги, которым читатели доверяют больше, чем традиционным авторитетным изданиям
2) Благодаря росту мобильного трафика и трафику из соцсетей мы можем говорить о таком феномене, как CTR-журналистика или «журналистика клика»
3) Мы переместились в мир digital, и если вы хотите создавать в нем крутые медиапроекты, необходимо знать, как работают digital-маркетологи и алгоритмы
4) В эпоху соцсетей люди в первую очередь обращают внимание на лица, и чтобы вовлечь пользователя, надо для начала освоить механики визуального вовлечения в рекламу вашего продукта
5) При это реклама, нарушающая общепринятые паттерны, – это триггер сам по себе, который привлекает аудиторию
«Вы должно хорошо знать правила интернета: его алгоритмы, правила ранжирования публикаций в новостной ленте. И не забывайте, что интернет в любом случае человеконцетричен, он способствует капитализации личности. Именно люди сегодня – это новые медиа, и их влияние пока сильно недооценено», – заключил Дмитрий Сидорин.
