На ПМЭФ назвали три главных критерия востребованного социального контента
Уникальность российских регионов и изменения в жизни населения необходимо показывать в социальных сетях через истории людей, оригинальные форматы и искренность в подаче материала. Это позволит продвигать социально значимую повестку в условиях колоссальной борьбы за внимание аудитории. Об этом говорили на сессии на тему новых форматов продвижения уникальности регионов России в медиапространстве на ПМЭФ-2023. Модерировал дискуссию руководитель департамента коммуникаций АНО «Россия – страна возможностей» Сергей Коляда.
«Диалог» плотно занимается региональной информационной повесткой, и мы видим, что людям очень важно знать, что происходит вокруг. И мы сформулировали три критерия успеха продвижения социально значимого контента. Первый – подача через истории, потому что люди любят истории других людей. Второй – вовлеченность аудитории. Третий – сопричастность: аудитории важно понимать, что это про ее жизнь. Когда все три фактора складываются, получается уникальный и востребованный контент», – отметила заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», куратор «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец.
По ее словам, именно такой подаче обучают создателей контента в «Мастерской новых медиа» – программе для медиа- и PR-технологов, которую «Диалог» реализует совместно с Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия – страна возможностей». Для авторов, которые занимаются продвижением социально значимого контента, проводятся тематические интенсивы, чтобы лучше погрузить в контент той или иной сферы. Например, в этом году с АНО «Национальные приоритеты» был проведен семинар для блогеров на тему популяризации национальных проектов России.
«Можно про строительство и ремонт новых дорог по нацпроекту сделать классический релиз – рассказать, сколько выделено денег, сколько километров построят. Но для большинства людей это просто цифры, за которыми ничего не стоит. А можно иначе, как сделал выпускник Мастерской, сельский блогер Залим Маргушев. Он рассказал видеоисторию том, как новая 300-метровая дорога в корне изменила жизнь небольшого села. Местные жители поделились, что во время каждого дождя старую дорогу смывало, добраться до другой части улицы можно было только пешком или верхом. Теперь там появилась современная дорога, и после того, как утром через нее выгоняют коров на выпас, женщины выбегают и чистят проезжую часть! Через такую историю можно понять суть нацпроектов. И нас радует, что появляется много авторского контента от настоящих жителей регионов», – добавила Юлия Аблец, подчеркнув важность поддержки региональных авторов, которые живут рядом с аудиторией и пользуются ее доверием.
Руководитель проекта «ТопБЛОГ» Дмитрий Бескромный отметил, что за каждой нашумевшей историей стоит огромная работа по ее дистрибуции, а сами блоги становятся универсальным активом продвижения авторов. Однако блогеры социальных категорий – учителя, инженеры и представители ряда других профессий – не всегда владеют современным инструментарием, чтоб продвигать свою тему, поэтому важно создавать условия для обучения и поддержки таких авторов.
Видеоблогер, продюсер Глеб Мамонов обратил внимание на высокий уровень поддержки историй людей в региональных СМИ, а путешественник, блогер, продюсер Богдан Булычев поделился своим опытом раскрутки историй и продвижения социально значимого контента на многомиллионную аудиторию. В свою очередь пранкеры Владимир Кузнецов (Вован) и Алексей Столяров (Лексус) рассказали, как, например, с помощью необычных форматов продвигать российские интересы и русскую культуру за рубежом.