Университет или think tank?
29 апреля во время открытого разговора о коммуникационных задачах и медийных возможностях современного университета на IX Московском международном Салоне образования заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец рассказала о ключевых направлениях развития диджитал-пространства и о тенденциях в сфере медиажурналистики.
«Каждый хочет видеть контент про себя и про свою жизнь. Людей в большинстве своем интересуют конкретные новости, касающиеся конкретно их жизни: их вуза, их интересов, их семьи, их улицы, их двора и т.д. Обезличенная новость, выпущенная от условной пресс-службы или от условного органа власти, она в абсолютном большинстве случаев неинтересна».
Для привлечения внимания интернет-пользователей Аблец посоветовала вузам сконцентрироваться на формировании в их диджитал-среде персонализированных медиа. Задействовать в работе не только преподавателей и экспертов, но и студентов, и даже их родителей.
«Суперважно, чтобы вузы становились таким think tank в своем регионе, точкой формирования смыслов, где сходятся информационная повестка, где сходятся академические исследования, где приходят студенты, которые сейчас и сегодня живут в актуальном для них мире, говорят о том, что их волнует. Вуз может и должен становиться точкой притяжения и экспертного сообщества, и студентов, и их родителей – это тоже колоссальный инструмент влияния на аудиторию: через студентов влиять на их родителей, равно как и наоборот», – при этом Юлия Аблец отметила, что не стоит останавливать работу с традиционными СМИ. Они имеют достаточно сильное влияние на старшее поколение, которое, в свою очередь, является наиболее авторитетным для молодых людей.
По словам Аблец, руководство вуза уже сегодня должно уметь принимать решения на основе больших данных (Big data), которые они могут и должны собирать в медиапространстве учебного заведения.
«Текущее медиапространство позволяет эти данные достаточно легко собирать. В вузах есть специалисты и инструменты для того, чтобы эти данные обрабатывать. И дальше уже наши решения становятся очень объективизированными за счет тех данных, которые мы видим. Что предпочитают наши студенты? Как они себя ведут? Как выглядит их клиентский путь в вузе? Все это позволит создать в вузе очень правильную медиаполитику», – закончила свое выступление заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец.
Московский международный Салон образования – это площадка для объединения и диалога людей, институций, сообществ, проектов, которые относят себя к различным временным средам профессионального существования. Регистрация и программа онлайн и оффлайн мероприятий доступна на официальном сайте ММСО.