Дмитрий Песков: «Нужно уметь держать удар»

На площадке «Диалога» Дмитрий Песков, заместитель руководителя Администрации Президента РФ – пресс-секретарь Президента РФ, встретился со слушателями образовательной программы «Мастерская новых медиа». Участники обсудили актуальные вызовы для PR-специалистов в условиях информационной войны.

Ключевые тезисы Дмитрия Пескова:

О важности информационной работы сегодня. Роль тех, кто курирует информационную работу, здорово подросла. Это обязывает нас быть более профессиональными, работать не ради отчетов, а ради качественного изменения жизни людей. Пресс-секретарь – не просто исполнитель. Он должен направлять, помогать руководителю формулировать верные, честные смыслы и тезисы.

О призвании PR-специалистов. Пиарщик – это постоянное глубинное изучение материала, перевод его на простой язык. Вы должны быть губкой, которая ежедневно впитывает в себя информацию.

Инфоповоды должны быть таргетированными. Существенно выросло значение социальных сетей, интернета. Сегодня есть запрос на точечную работу. «Ковровая бомбардировка» информацией – неэффективно и дорого, нужна таргетированная информационная работа.

Надо рассказывать о героях. Мы пока не сильны в том, чтобы формировать образ героев. Их много, ими не оскуднеет наша земля. Но чтобы про них знали, нужна верная работа с донесением информации. С помощью плакатов не добиться формирования образа героев. Это общая недоработка, нам нужно еще работать и учиться.

Ключевое качество пиарщика. Нужно уметь держать удар. Растет роль кризисного информационного менеджмента. И здесь нужно тем, кто занимается информацией, брать удар на себя, выступать абсорбентом, переключать внимание на себя.

Формировать единение. Болезненность и чрезмерная эмоциональность информационной повестки определяются серьезностью момента. Хотелось бы, чтобы этого не было, чтобы она была более спокойной, но в такие критические моменты, наверное, это невозможно. Но главное – ощущение единения. И это здорово.

Смотрите также

«Диалог» поддержит новую программу Президентской академии по подготовке архитекторов информационного пространства
Новая образовательная программа будет открыта на базе Института общественных наук Президентской академии.
«Мастерская новых медиа» начала набор на единственный в 2024 году поток пиарщиков
Участниками единственного в этом году PR-потока станут 75 лучших пиарщиков со всей страны.
«Мастерская новых медиа» объявила набор на обучение медийщиков
Его участниками станут 75 человек – медиаменеджеры, медиаспециалисты, блогеры, контент-мейкеры, SMM-специалисты, продюсеры.
Для муниципальных служащих появился свой цифровой портал
Портал Муниципалитеты.РФ станет мультифункциональным помощником для специалистов местного самоуправления и облегчит им выполнение текущих задач.