Дмитрий Песков: «Нужно уметь держать удар»
На площадке «Диалога» Дмитрий Песков, заместитель руководителя Администрации Президента РФ – пресс-секретарь Президента РФ, встретился со слушателями образовательной программы «Мастерская новых медиа». Участники обсудили актуальные вызовы для PR-специалистов в условиях информационной войны.
Ключевые тезисы Дмитрия Пескова:
О важности информационной работы сегодня. Роль тех, кто курирует информационную работу, здорово подросла. Это обязывает нас быть более профессиональными, работать не ради отчетов, а ради качественного изменения жизни людей. Пресс-секретарь – не просто исполнитель. Он должен направлять, помогать руководителю формулировать верные, честные смыслы и тезисы.
О призвании PR-специалистов. Пиарщик – это постоянное глубинное изучение материала, перевод его на простой язык. Вы должны быть губкой, которая ежедневно впитывает в себя информацию.
Инфоповоды должны быть таргетированными. Существенно выросло значение социальных сетей, интернета. Сегодня есть запрос на точечную работу. «Ковровая бомбардировка» информацией – неэффективно и дорого, нужна таргетированная информационная работа.
Надо рассказывать о героях. Мы пока не сильны в том, чтобы формировать образ героев. Их много, ими не оскуднеет наша земля. Но чтобы про них знали, нужна верная работа с донесением информации. С помощью плакатов не добиться формирования образа героев. Это общая недоработка, нам нужно еще работать и учиться.
Ключевое качество пиарщика. Нужно уметь держать удар. Растет роль кризисного информационного менеджмента. И здесь нужно тем, кто занимается информацией, брать удар на себя, выступать абсорбентом, переключать внимание на себя.
Формировать единение. Болезненность и чрезмерная эмоциональность информационной повестки определяются серьезностью момента. Хотелось бы, чтобы этого не было, чтобы она была более спокойной, но в такие критические моменты, наверное, это невозможно. Но главное – ощущение единения. И это здорово.