Старшее поколение выбирает «цифру»

На Форуме социального призвания начальник управления «Диалога» Анна Брычева представила результаты исследований об использовании соцсетей людьми старших поколений

Динамика присутствия в интернете людей старшего возраста неуклонно растет. Так, по данным Фонда «Общественное мнение» за июнь этого года, 79% граждан России в возрасте 45-60 лет и 41% граждан старше 60 утвердительно ответили на вопрос: «Заходили ли вы за последние сутки в интернет?». Об этом участникам Всероссийского молодежного форума социального призвания платформы «Росмолодежь. События» рассказала начальник управления «Диалога» Анна Брычева.

В рамках сессии технологий и практик «Коммуникация с молодым и старшим поколением: цифровая трансформация общества» она представила результаты исследования об использовании интернета и соцсетей гражданами старших поколений. Фонд «Общественное мнение» выделяет людей в возрасте от 60 лет в отдельную целевую группу, что свидетельствует об интенсификации использования digital-сервисов пожилыми гражданами России. Так, только в ВКонтакте и «Одноклассниках» на сегодня зарегистрировались 9,7 млн мужчин и женщин старше 60 лет.

«Мы видим, что аудитория в интернете полностью отражает социально-демографическую ситуацию в нашей стране. Пожилая аудитория в интернете есть, и она им активно пользуется», – подчеркнула Анна Брычева.

Говоря о стратегии медиапотребления людей старшего возраста, эксперт представила результаты онлайн-опроса, проведенного «Диалогом» в период с 14 по 26 сентября среди более 45 000 пользователей ВКонтакте и «Одноклассников».

«Люди пожилого возраста используют соцсети на ежедневной основе: их интересуют политические новости, они ищут друзей по интересам и следят за жизнью знаменитостей. Важно, что пожилые гораздо активнее реагируют на волонтерские и социальные акции, а также интересуются информацией о деятельности органов власти. Это важно знать молодым специалистам, которые работают с социально-государственной повесткой: пожилая аудитория – это ваша аудитория», дала напутствие молодым участникам встречи Анна Брычева.

В рамках форума социального призвания также выступил специалист «Диалога» Вячеслав Пахолкин. В своем выступлении «Must Have’ы в новых медиа» он перечислил ключевые задачи работы в новой медиареальности для специалистов социальной сферы – к ним относятся получение обратной связи, правильное позиционирование в интернете и «приземление» повестки на жизнь конкретного человека.

«Это очень важные аспекты, и мы просим органы власти учитывать их в своей работе, когда они «расшивают» федеральную повестку по регионам. Люди воспринимают тот контент, который касается их лично. Например, новость о масштабной реконструкции дорог по всей стране мало кого заинтересует, а сообщение о ремонте конкретного участка на конкретной улице покажет колоссальный уровень вовлеченности», –  обозначил Вячеслав Пахолкин.

Старшее поколение выбирает «цифру»
Старшее поколение выбирает «цифру»
Старшее поколение выбирает «цифру»

Смотрите также

«Диалог» поддержит новую программу Президентской академии по подготовке архитекторов информационного пространства
Новая образовательная программа будет открыта на базе Института общественных наук Президентской академии.
67% жителей России считают, что детям не нужно заводить аккаунты в соцсетях
Жители страны рассказали, где и с кем они общаются в интернете, скрывают ли свои профили от посторонних глаз, что думают об аккаунтах несовершеннолетних, приложениях для знакомств и сохранности персональных данных.
«Мастерская новых медиа» начала набор на единственный в 2024 году поток пиарщиков
Участниками единственного в этом году PR-потока станут 75 лучших пиарщиков со всей страны.
56% россиян считают, что семьей можно считаться только при наличии ребенка
Жители России рассказали «Веберу», знают ли они историю своей семьи, как относятся к чайлдфри и считают ли важным при выборе партнера получать одобрение родителей.