Рецепт востребованного средства массовой коммуникации

В эпоху соцсетей роль полноценных каналов коммуникации взяли на себя мессенджеры, блоги и мобильные приложения. Как информационное общество трансформировало медиасреду, и могут ли регионы создавать востребованные на федеральном уровне медийные продукты, обсудили на проектной сессии «Как создать востребованное средство массовой коммуникации» в ходе «Российской креативной недели».

Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец выделила пять ключевых трендов и компетенций, которые сегодня диктуют развитие медиаспециалистов:

  • Неопределенность и высокая скорость изменений. Медийщики должны быть готовы к изменениям и готовить к ним команду, искать точки опоры во вне.
  • Высокая конкуренция. Сегодня необходимо постоянно учиться: если нет развития, то это не топтание на месте, а прямой путь назад.
  • Технологичность. Ни один успешный медиапродукт не обходится без IT-технологий, поэтому базовые инженерные знания – это must для любой медиакоманды.
  • Избыток информации. На фоне «белого шума» важно развивать в себе критическое мышление – это позволит не упустить реальные возможности и не тратить ресурсы на проекты-«однодневки».
  • Успех определяют команда и среда. Нужно не локально инвестировать в себя, а формировать среду и сообщество. Успех в разнообразии, а не в комфортных вам людях и задачах.

«В нашей образовательной программе «Мастерская новых медиа» мы говорим слушателям, что в медиа главное – это люди, которые могут менять модели общественного поведения. В этом и заключается содержательная роль медиа, о которой нам всем очень важно помнить», – поделилась Юлия Аблец.

Преимущества работы с медиа нового формата сегодня востребованы не только креативным сектором, но и регионами. Губернатор республики Якутия Айсен Николаев рассказал о медиа-акселераторе для СМИ, запущенном в регионе. Бизнес-подход, лежащий в основе программы, быстро принес плоды: команды акселератора создали пять новых медиапродуктов. Так, издательство «Кэскил» запустило детскую социальную сеть с развлекательным контентом на национальных языках.

«Перед акселератором была поставлена задача повысить уровень зрелости СМИ, чтобы они подошли к процессу с точки зрения стартапа. Мы считаем, что до конца года мы масштабируем опыт проведения подобных программ на другие регионы». 

Традиционные СМИ также не остаются в стороне от современных форматов медиа. Директор по цифровому развитию ТАСС Дарья Пенчилова рассказала о глобальном ребрендинге сайта информационного агентства: 

«Мы стремились к гибкости новых форматов, изменили ленту, которая стала похожа на телеграм-канал. Люди не хотят читать скучные заголовки. Поэтому категорически важно уметь быстро меняться, слышать свою аудиторию и, найдя ее, придумать для нее продукт».

Рецепт востребованного средства массовой коммуникации

Смотрите также

«Диалог» поддержит новую программу Президентской академии по подготовке архитекторов информационного пространства
Новая образовательная программа будет открыта на базе Института общественных наук Президентской академии.
«Мастерская новых медиа» начала набор на единственный в 2024 году поток пиарщиков
Участниками единственного в этом году PR-потока станут 75 лучших пиарщиков со всей страны.
«Мастерская новых медиа» объявила набор на обучение медийщиков
Его участниками станут 75 человек – медиаменеджеры, медиаспециалисты, блогеры, контент-мейкеры, SMM-специалисты, продюсеры.
Сколько живет фейк в интернете и как его выявить, рассказали эксперты в ходе «Дня без фейков»
Средняя продолжительность жизни фейка в 2023 году составила 4 дня, рассказали эксперты на мероприятии «День без фейков», организованном АНО «Диалог Регионы» и российским обществом «Знание» 14 января на полях выставки-форума «Россия».