Как создать современный бренд России для мировой аудитории

В День национальных приоритетов «Молодежь и дети: молодежная политика и воспитание» прошла стратегическая сессия, посвященная формированию федерального проекта «Россия в мире». Организатором стала Дирекция Всемирного фестиваля молодежи, которая продолжит развивать наследие ВФМ–2024 и укреплять международное молодежное сотрудничество. В рамках сессии генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак рассказал, как сформировать современный образ России для иностранцев и отметил, что для успешного внешнего позиционирования необходимо создать современный бренд страны на основе представлений россиян и расширить возможности для работы с иностранными лидерами мнений.

Говоря об инструментах создания и продвижения медиаобраза России, спикер отметил, что «формирование внешнего образа страны сегодня связано с тем, как Россия представлена глазами зарубежных СМИ и блогеров. Основная проблема состоит в том, что повлиять на то, как иностранные площадки позиционируют нас, – крайне сложно».

Однако возможности для информационной работы все равно остаются.

«За рубежом есть аудитория, которая не испытывает к России ненависти, которая не согласна с политикой своих стран и открыта для коммуникации», – добавил Владимир Табак.

Поэтому важно создавать дополнительные инструменты привлечения иностранных инфлюенсеров. Одним из вариантов могут быть льготные туристические визы для блогеров.

У России есть сильные бренды, которые эффективно работают за рубежом, но сегодня особенно важно создавать и продвигать новые, с акцентом на инновации и технологии.

«На Западе достаточно людей, которые любят русскую культуру. Тот же Достоевский не нуждается в нашей с вами помощи, чтобы его читали за рубежом. Нам важно, чтобы его не переставали ассоциировать с культурным наследием России. И вместе с тем, нужно достраивать над классическими образами новые бренды, которые способны дать актуальное позиционирование России и показать современное поколение людей», – подчеркнул Владимир Табак.