Как изучать аудиторию для создания медиапродукта?

На сегодняшний день большей популярностью в медиапространстве пользуется развлекательный контент. Это стало серьезным вызовом для представителей науки, которые разрабатывают собственные медиапродукты. Что необходимо для создания научно-популярного и познавательного контента, рассказали в рамках сессии «Медийное поле отдано развлечениям. Есть ли шанс у интеллекта?» на IV Конгрессе молодых ученых. Директор департамента информационных проектов и общественных связей АНО «Диалог» Павел Поперешниченко принял участие в мероприятии для обсуждения вопросов использования технологий в решении задач общества и страны и объяснил, как привлечь внимание аудитории к научному контенту.

В условиях стремительного развития медиапространства и высокой популярности развлекательных продуктов вопрос продвижения научного контента становится особенно актуальным. Его ключевая особенность заключается в том, что он интересен определенной целевой аудитории. Поэтому важный этап разработки научно-популярного и познавательного контента — выявление потребностей и ожиданий аудитории, отметил директор департамента информационных проектов и общественных связей АНО «Диалог» Павел Поперешниченко:

«Контент, связанный с наукой, не должен быть интересен всем. Это отчасти элитарная история, которая привлекает определенную целевую аудиторию. С ней нужно поработать, изучить, понять, что ей нужно, а дальше при помощи экспертного мнения создать определенный визуальный продукт. Сейчас существуют десятки миллионов каналов, и пробиться через этот сигнал сложно. Чтобы получить аудиторию, которая нам нужна, стоит использовать все инструменты изучения, и не руководствоваться только экспертной позицией».

Несмотря на узкопрофильность, научный контент имеет популярность и среди широкой аудитории. Ролики на эту тему регулярно встречаются в социальных сетях, в том числе в коротких форматах. Однако основная задача при публикации такого контента — объяснить сложные тезисы таким образом, чтобы они были понятны и интересны для аудитории, добавил эксперт.

Сегодня любой контент сталкивается с конкуренцией и борется за внимание аудитории. Поэтому ее глубокое изучение — необходимый этап в создании каждого проекта. Он включает в себя проведение социологических исследований, фокус-групп, а также интервью. Опираясь на полученные результаты, можно создавать контент, который будет иметь виральное распространение, объяснил директор департамента информационных проектов и общественных связей АНО «Диалог» Павел Поперешниченко.

Смотрите также

Мария Захарова: «Я призываю биться за правду, докапываться до истины»
Опасность распространения дезинформации и сотрудничество в борьбе с ней на международном уровне обсудили на сессии «Ответственный фактчекинг в эпоху постправды: новые возможности для сотрудничеств».
Эксперты GFCN: альтернативные точки зрения на Западе активно подавляются
Эксперты Global Fact-сhecking Network из США, ЮАР, Франции, Германии, Пакистана, Нигерии, Румынии и других государств поделились опытом борьбы с фейками на круглом столе «Практика противодействия дезинформации в разных странах: колониальное наследие, технологии и политика».
Контент, создаваемый с помощью ИИ, в ближайшие несколько месяцев станет неотличим для рядового пользователя
Новые технологические возможности и вызовы для фактчекинга обсудили на панельной дискуссии «Новые технологии креативных индустрий: как защититься от фейков, не ограничивая развитие».
GFCN анонсировали запуск бесплатных образовательных проектов для фактчекеров по всему миру
На сайте Международной ассоциации по фактчекингу Global Fact-сhecking Network (GFCN) появятся лекции, мастер-классы и семинары на тему фактчекинга.