Как изучать аудиторию для создания медиапродукта?
На сегодняшний день большей популярностью в медиапространстве пользуется развлекательный контент. Это стало серьезным вызовом для представителей науки, которые разрабатывают собственные медиапродукты. Что необходимо для создания научно-популярного и познавательного контента, рассказали в рамках сессии «Медийное поле отдано развлечениям. Есть ли шанс у интеллекта?» на IV Конгрессе молодых ученых. Директор департамента информационных проектов и общественных связей АНО «Диалог» Павел Поперешниченко принял участие в мероприятии для обсуждения вопросов использования технологий в решении задач общества и страны и объяснил, как привлечь внимание аудитории к научному контенту.
В условиях стремительного развития медиапространства и высокой популярности развлекательных продуктов вопрос продвижения научного контента становится особенно актуальным. Его ключевая особенность заключается в том, что он интересен определенной целевой аудитории. Поэтому важный этап разработки научно-популярного и познавательного контента — выявление потребностей и ожиданий аудитории, отметил директор департамента информационных проектов и общественных связей АНО «Диалог» Павел Поперешниченко:
«Контент, связанный с наукой, не должен быть интересен всем. Это отчасти элитарная история, которая привлекает определенную целевую аудиторию. С ней нужно поработать, изучить, понять, что ей нужно, а дальше при помощи экспертного мнения создать определенный визуальный продукт. Сейчас существуют десятки миллионов каналов, и пробиться через этот сигнал сложно. Чтобы получить аудиторию, которая нам нужна, стоит использовать все инструменты изучения, и не руководствоваться только экспертной позицией».
Несмотря на узкопрофильность, научный контент имеет популярность и среди широкой аудитории. Ролики на эту тему регулярно встречаются в социальных сетях, в том числе в коротких форматах. Однако основная задача при публикации такого контента — объяснить сложные тезисы таким образом, чтобы они были понятны и интересны для аудитории, добавил эксперт.
Сегодня любой контент сталкивается с конкуренцией и борется за внимание аудитории. Поэтому ее глубокое изучение — необходимый этап в создании каждого проекта. Он включает в себя проведение социологических исследований, фокус-групп, а также интервью. Опираясь на полученные результаты, можно создавать контент, который будет иметь виральное распространение, объяснил директор департамента информационных проектов и общественных связей АНО «Диалог» Павел Поперешниченко.