26 февраля прошло первое открытое публичное общественное обсуждение профессионального стандарта «Специалист в области медиатехнологий», организованное АНО «Диалог регионы», при участии экспертов индустрии. Обсуждение состоялось в рамках процедуры, утвержденной Минтрудом России.

Общественные обсуждения — это важный этап, который позволяет собрать профессиональные экспертные мнения и рассмотреть предложения по улучшению проекта профессионального стандарта «Специалист в области медиатехнологий», разработанного АНО «Диалог Регионы». Итоговый документ сформируют с учетом мнений профессионалов, новых требований рынка труда и потребностей работодателей в стремительно меняющейся цифровой среде. Документ опишет актуальные компетенции медиатехнологов, их трудовые функции, перечень необходимых знаний для работы в индустрии.  

«Мы изначально понимали, что не создаем новый профессиональный стандарт для уже известных специальностей — редакторов, журналистов, специалистов по связям с общественностью и др. Мы описали принципиально новую профессию, которая уже появилась. Теперь важно синхронизировать мнения разработчиков с представителями рынка труда» — в ходе встречи рассказала заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец.

В первых публичных обсуждениях приняли участие 14 экспертов отрасли, в том числе, представители информационного агентства «Интерфакс», ООО «Ирк.ру», регионального информационного агентства Московской области, РИА «ФедералПресс», Мастерской новых медиа, ООО «СМГ», ГТРК «Орел», а также АНО «Международный гуманитарный корпус» и другие.

Участники обсудили обоснование для создания профстандарта по новой специальности в медиа, описание трудовых функций медиатехнолога, перечень необходимых знаний для такого специалиста и другие детали стандарта. Представители АНО «Диалог» собрали замечания и предложения, которые будут учтены при дальнейшей работе над профессиональным стандартом.

По итогам общественных обсуждений в течение мая-июля 2026 года АНО «Диалог Регионы» подготовит и разместит в открытом доступе итоговый документ с учетом экспертных пожеланий и предложений.

Ознакомиться с текстом проекта профессионального стандарта (скачать текст) и оставить свои замечания или предложения по его доработке можно до 1 мая 2026 года.

Разработчиками профессионального стандарта «Специалист в области медиатехнологий» выступили АНО «Диалог Регионы», Издательско-полиграфическая ассоциация высших учебных заведений, ПАО «Сбербанк», Avito, АНО «Национальные приоритеты», Российская ассоциация по связям с общественностью, Региональный общественный центр интернет-технологий, АНО «Институт развития Интернета», а также ведущие ВУЗы — НИУ ВШЭ, МГУ им. Ломоносова, РАНХиГС, Тюменский государственный университет, Донской государственный технический университет.

18 марта состоялось первое очное общественное обсуждение профессионального стандарта, разработанного АНО «Диалог Регионы». Эксперты отрасли собрались, чтобы дать оценку новой профессии и скорректировать содержание документа.

Участниками встречи выступили представители: ООО «Фор Медиа», Агентство стратегических коммуникаций «АСК», ООО «Вервест», ИА «Региум», Национальное агентство развития семейного контента, ООО «Сетка Технолоджи». Сам профстандарт объединяет множество уже существующих трудовых функций, исходя из логики командной работы в области коммуникаций и медиа.

Как отметила заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец: «Мы понимаем, что в реальном мире уже есть медиатехнологи, они выполняют обозначенный ряд функций. Теперь перед нами стоит задача обозначить предметное поле их деятельности официально».

Генеральный директор ООО «Фор Медиа» Максим Александрович Посютин внес несколько предложений по расширению содержания документа. Он обратил внимание на то, что в общих сведениях формулировка «деятельность в области медиакоммуникаций и информационных компаний» требует доработки. Эксперт предложил переформулировать её как «деятельность в области коммуникаций и медиакомпаний», пояснив, что сегодня важно смотреть шире на деятельность медиатехнологов.

Коллеги также единогласно поддержали идею расширить понятие «цифровые каналы», которое упоминается в тексте документа. Ведь современный специалист работает с огромным количеством разнообразных каналов коммуникации, и ограничиваться только цифровой средой было бы ошибкой.

Важнейшее дополнение коснулось возможного добавления трудовой функции «обучение и наставничество», назвав это одним из ключевых умений любого руководителя в медиа.

Все предложения, озвученные в ходе обсуждения, приняты разработчиками для дальнейшего анализа и возможного учета в финальном тексте документа.

До конца июля 2026 года будут проходит обсуждения и доработка документа, после чего планируется публикация итоговой версии документа и другие процедуры по утверждению профессионального стандарта.

16 июня на площадке факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова состоялось общественное обсуждение проекта профессионального стандарта «Специалист в области медиатехнологий». Мероприятие собрало представителей ведущих вузов, научных институтов и медиакомпаний.

Во встрече приняли участие специалисты факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, Президентской академии (РАНХиГС), НИУ ВШЭ, эксперты Российской академии наук, Уральского федерального университета, представители АНО «Институт поддержки детского блогинга», ООО «Сетка Технолоджи», Консалтинговая группа «Полилог», Единая Медиа Группа, ООО «АСВ МЕДИА» и другие.

Встречу открыли приветственным словом заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец и декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, профессор Елена Вартанова. В своих выступлениях они подчеркнули, что каждый этап общественных обсуждений критически важен для проработки деталей и качественной разработки документа.

В рамках обсуждения были подняты ключевые вопросы, рекомендованные Минтрудом России.

Один из основных вопросов касался обоснованности выделения вида профессиональной деятельности и корректности формулировки его цели. Юлия Аблец отметила, что данное направление сегодня уже фактически существует: во многих учебных заведениях ведется обучение по этой специальности, однако самого профессионального стандарта до сих пор нет. «Мы не создаем сегодня новое, мы пытаемся описать уже существующее направление деятельности», — пояснила она. В ходе оживленной дискуссии участники рассмотрели множество вариантов формулировок. Одну из таких предложил кандидат филологических наук, профессор Президентской академии (РАНХиГС), руководитель магистерской программы «Общественные связи и медиаполитика» Антон Назаров: «Деятельность в области медиакоммуникаций и продвижения продуктов и идей на рынке, направленная на формирование социальных практик, вовлекающих людей в общественно-полезную деятельность в интересах общества, государства и бизнеса».

Другой вопрос, не менее важный, касался полноты выделения и формулировок обобщенных трудовых функций и в проекте стандарта. Особое внимание эксперты уделили соответствию уровней квалификации реалиям рынка. Был детально проработан вопрос о целесообразности сохранения 6-го уровня квалификации: участники разобрали каждую трудовую функцию, зафиксировали смысловые отличия и обсудили видение каждого относительно иерархии задач внутри профессии.

Публичное обсуждение показало, что профессиональное сообщество не только заинтересовано в появлении стандарта, но и готово к взвешенному диалогу по самым сложным вопросам. По итогам встречи все поступившие предложения, замечания и альтернативные формулировки приняты рабочей группой разработчиков для рассмотрения и возможного внесения изменений в финальную версию документа. Разработчики уверены, что профстандарт, прошедший столь широкое и детальное обсуждение, станет надежной основой для подготовки кадров индрустрии в сфере медиа.