78% жителей России ощущают влияние медиа на свою жизнь
По результатам опроса АНО «Диалог Регионы»*, 37% россиян говорят, что медиа влияют на их жизнь негативно, а 13% считают это воздействие позитивным. Такие данные прозвучали в рамках сессии «Медиамоделирование экономики: проект или образ в медиа – что первично для успеха?» на ПМЭФ-2025.
Сегодня медиа играют значимую роль в формировании имиджа страны. Согласно результатам исследования, 68% опрошенных отмечают влияние медиа на развитие России. Треть респондентов (33%) говорят о том, что ее образ стал лучше внутри страны, а 17% видят улучшение и внешнего имиджа, отметил генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак:
«У россиян, людей с российским менталитетом, есть важное отличие от представителей многих других стран — потребность гордиться чем-то большим, чем то, что есть в их жизни. Она определяет восприятие ими своей страны. Для них это не просто страна, в которой они функционируют, они относятся к ней как к единству истории, географии, культуры. В рамках исследования мы спросили, с какими словами люди ассоциируют Россию. Самые популярные ответы — это Родина и дом (44%), природа и простор (29%), а также многонациональность и народ, история страны и семья».

О том, что медиа влияют на развитие экономики, говорят более половины (54%) россиян. По данным опроса, изменения наблюдаются и в потребительском поведении. 41% респондентов признаются, что медиа влияют на их решения о покупке, а 28% считают, что некоторые товары и услуги стали популярными на рынке только под воздействием медиа.
Кроме того, высоко оценивается роль медиа в популяризации маркетплейсов. 53% респондентов считают, что россияне стали чаще совершать покупки на таких онлайн-платформах. Также 42% опрошенных называют позитивным свой опыт использования товаров отечественных производителей. Сейчас большинство (78%) респондентов отдают предпочтение российским продуктам питания, аргументируя выбор натуральностью и экологичностью продукции (42%), а также высоким уровнем доверия к ней (36%).
«На мой взгляд, сегодня во многом медиафон управляет бизнесом, а не наоборот. То есть сегодня бизнес может стать сильно дешевле из-за плохого медиафона вокруг него, а может стать сильно дороже, причем своей реальной стоимости, из-за правильной медиастратегии», — рассказал Владимир Табак.
Медиа оказывают значимое влияние не только на мнение и поведение людей, но и на ключевые сферы жизни общества. Для максимизации мощи страны необходимо на государственном уровне работать с медиа. При использовании правильных нарративов медиасреда может стать важным инструментом, в том числе для решения серьезных проблем. Как медийность помогает в борьбе с коррупцией, объяснил врио губернатора Курской области Александр Хинштейн:
«Коррупция появляется там, где есть непрозрачность. И напротив, там, где все прозрачно, и власть реагирует на сигналы, у коррупции гораздо меньше возможностей <…> Именно ответная реакция власти, на мой взгляд, является одним из главных факторов и серьезным залогом для действенной борьбы с коррупцией, потому что, с одной стороны, это видит общество и это общество стимулирует. Второе — это имеет профилактический фактор, потому что, если все видят, что ничего не происходит, значит, «можно ему — можно и мне». А когда что-то происходит, поневоле человек начинает задумываться, и кого-то это сможет все-таки удержать».
Также медиа играют одну из ключевых ролей в системе международных отношений. Сейчас европейские предприниматели подвержены влиянию антироссийской пропаганды в медиасреде. Как западная информационная повестка в отношении России повлияла на интересы предпринимателей и реальную экономику стран Европы, и почему важно выстраивать правильный образ страны в медиапространстве, рассказал корреспондент RT, предприниматель, блогер (Ирландия) Чей Боуз:
«Google, Facebook**, Twitter (X) — это западные платформы, которые работают в западных интересах, они настроены против России. Поэтому важно рассказывать людям в мире о том, что происходит на самом деле. России нужно вооружить людей знаниями и объяснить, кто вы на самом деле. У России великолепная история, достижения, о которых можно и нужно рассказывать миру. Нужно сегодня вооружать себя и весь мир истинным взглядом, чтобы формировать отношение на будущее».
Кроме того, без использования ресурсов медиа в современных условиях невозможно строить масштабные и долгосрочные проекты. Значимость медиамоделирования на внутрироссийском и «внешнем» направлениях работы отметил генеральный директор частного учреждения «Русатом – международная сеть» (Госкорпорация «Росатом») Вадим Титов:
«»Росатом» вместе со своим продуктом помогает странам-партнерам выстраивать национальную инфраструктуру, национальную индустрию. <…> Нам нужно формировать вокруг такого рода сотрудничества понятные истории. Атомная энергетика довольно технологически сложная штука. Важно понимать, как с помощью медиа сделать историю про атомную энергетику интересной. Как сделать так, чтобы эта история стала личной для тех людей, которым мы ее рассказываем».
Сегодня экономическая отрасль и компании недостаточно вкладываются в большие медиапроекты для формирования образов и влияния на экономическое поведение людей, подчеркнул генеральный директор АО «Ньюс медиа» (News Media Holding) Максим Иксанов. При этом киноиндустрия имеет возможности для такой работы, но важно проводить ее регулярно и формировать сопричастность людей к большим событиям и процессам, рассказал исполнительный директор Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии (Фонд кино) Федор Соснов.

*Общероссийский онлайн-опрос проводился 3-9 июня методом River Sampling среди пользователей социальных сетей.
Опрошено 3000 человек от 18 лет и старше. Выборка репрезентативна населению России.
** Принадлежит корпорации Meta, которая внесена в перечень организаций, причастных к терроризму и экстремизму, и запрещена на территории Российской Федерации.